In occasione dell’apertura della nuova Boutique Nespresso a Modena in Via Emilia Centro 131, mercoledì 25 gennaio, Laboratorio Creativo GereBros ha messo in scena un articolato Flash Vocal Mob.
L’opening party della Boutique Nespresso, oltre ad inaugurare il nuovo spazio ha celebrato anche la Limited Edition Kazaar la capsula color blu scuro che la società svizzera ripropone sul mercato a grande richiesta. Proprio sul tema del Gran Cru Kazaar, la serata si è tinta di blu: il Blue Party invitava ad un dress code “something blue” e il raffinato light design ha costruito una scenografia plastica dipingendo l’elegante struttura della Boutique modenese; una Scenografia di luci, pensata per offrire agli ospiti un’esperienza inedita e suggestiva.
L’idea di base era di dare agli ospiti al primo impatto la sensazione di trovarsi in un “classico” party di inaugurazione di alto profilo: il Banqueting Bibendum immerso nella scenografia luminosa Blue Party della boutique ha subito offerto quest’idea. Ma il concept del party era anche di sorprendere misuratamente.
Il VeeJay Marco Ossanna proponeva la sua selezione di video musicali vintage e originali in una veste singolare: il soffitto della boutique su trasformava in uno schermo per le videoproiezioni e le due vetrine ospitavano due schermi invisibili che creavano l’effetto di una proiezione olografica nel vuoto.
Ma il clou dell’evento è stato proprio il Flash Vocal Mob: il vocal arranger Andrea Figallo si integra alla video colonna sonora di Marco Ossanna performando sul video di Faith di George Michael e subito 10 cantanti confusi nel  pubblico, come in un film musicale iniziano spontaneamente a cantare incrociandosi tra duetti, trii e cori unendo in medley, Freedom ancora di George Michael e Mamma Mia degli Abba. Proprio sul finale, alcuni apparenti passanti - il corpo di ballo Kairos di Simona Santonastaso - si trasformano in ballerini e incorniciano all’esterno della boutique attraverso le vetrine, sotto il portico della centralissima Via Emilia, la performance vocale: l’effetto per gli ospiti della boutique è completo, si trovano immersi all’interno di uno show che sembra generarsi spontaneamente.
Ancora una seconda performance, anche questa arrangiata originalmente per la serata, vede un coro di splendide vocalists femminili cantare Beautiful di Christina Aguillera e a sorpresa, ancora dall’esterno nel portico, incorniciati nella porta a vetri della boutique i tre vocalist maschili iniziano Somebody to Love dei Queen, seguiti anche qui dai ballerini-passanti e naturalmente da tutto l’ensenble completo per il gran finale.

Il Flash Mob (dall’inglese flash: rapido, improvviso e mob: folla) è un incontro, dalla breve durata, di un gruppo di persone in uno spazio pubblico che mettono in pratica un’azione insolita, la finalità è quella dell’intrattenimento o dello spettacolo. In questo caso, viene definito Vocal, perché nasce per essere cantato da un gruppo composto da 10 cantanti e successivamente viene arricchito dalla presenza di 6 ballerini.

Il taglio originale che GereBros dà al suo Flash Vocal Mob è quello di avvicinarsi il più possibile all’effetto di un film dal vivo: i performers non cantano per un pubblico come in una normale performance, ma proprio come in un film musicale cantano mentre un secondo prima parlavano e poi, finito il pezzo ritornano a fare con naturalezza quanto facevano poco prima.
Un mezzo di comunicazione davvero strategico ed efficace, che se declinato al meglio, può trasmettere stupore, suggestione e grande impatto.

Sulla base dunque della finalità dell’evento proposto e tenendo come punti saldi il marketing e lo stile comunicativo contemporaneo, GereBros ha realizzato il progetto proposto a Nespresso, della serata inaugurale della Boutique nel centro di Modena: partendo dal comunicare il lancio della nuova Boutique e di celebrare Kazaar, si è riusciti ad elaborare un progetto molto articolato ma dallo sviluppo scorrevole, dall’indubbio alto impatto e con la possibilità di lettura su più piani.

Laboratorio Creativo GereBros interpreta così al meglio, come sottolineato dall’Event Manager Nespresso Marina Makaus, con il suo concept creativo i 5 key points proposti dal briefing:
incuriosire, meravigliare, esperienza della Boutique Nespresso, Glamorous e Stylish.

• the SETTING: grazie a un light design raffinato e ad alta tecnologia che permette di interpretare al meglio il tema Blue Party dedicato alla release della capsula Kazaar; la Boutique viene immersa in una suggestiva atmosfera blu che non le fa perdere di identità e centra l’obiettivo dell’esperienza BTQ Nespresso.
• the VJ set: la programmazione musicale del VJ Marco Ossanna permette, oltre a una selezione di brani di grande qualità, un forte effetto scenografico con le videoproiezioni a soffitto e sugli schermi trasparenti sospesi nelle vetrine
• the BANQUETING: Bibendum, un banqueting di alto profilo, che conosce al meglio i gusti del pubblico modenese essendo riconosciuto a Modena come un’autentica istituzione, si conferma ineccepibile nella qualità e nel servizio.
• the FLASHVOCALMOB: l’accurato lavoro di produzione musicale, permette di realizzare per Nespresso una performance assolutamente unica. L’alto profilo degli artisti selezionati consente una qualità di esecuzione analoga ad una performance teatrale. In più la performance dei danzatori, nel portico antistante incorniciati dalle vetrine della boutique, completa al meglio questa produzione originale. 
• the GLAM REPORT: la presenza di uno staff di reporter e video maker particolarmente nutrito crea un’atmosfera esclusiva e ricercata; quella suggestione “red carpet” che si addice perfettamente al mood Nespresso.
• the STYLISH DIRECTION: dal web cloud dedicato www.gerebros.it/workinprogress/nespresso/, dove Gerebros poteva in realtime aggiornarsi e affinarsi con Nespresso sull’andamento dei lavori, fino alla conduzione live dell’evento (dall’allestimento fino al completo disallestimento finale), la regia di Gerebros ha saputo far scorrere  l’intero evento senza soluzione di continuità rendendolo stylish e realmente speciale. 
  

Dal progetto approvato GereBros riesce a produrre dei PLUS

• VIDEORIPRESE LIVE e REPORT POST EVENTO: Gerebros porta il numero dei video maker previsti da  due a cinque: questo incrementa l’effetto “red carpet”, arricchisce le videoproiezioni e permette di avere dei video edits di qualità televisiva.
• DANCE PERFORMERS: il FlashVocalMob viene arricchito con un momento coreografico di grande impatto, Gerebros integra Kairos Danza di Simona Santonastaso con grande economia di scala: da quattro performers richiesti si arriva a sei e con un budget molto contenuto rispetto alle previsioni.
• IMPATTO AMBIENTALE E OPERATIVITÀ DELLA BTQ: le strutture temporanee sono state limitatissime e possiamo confermare di non aver prodotto sprechi di nessun tipo. Inoltre né durante la fase di allestimento di martedì 24 né con il disallestimento avvenuto nella notte di mercoledì 25, la boutique ha risentito di problemi di operatività.
• SERVIZIO GUARDAROBA nonostante la oggettiva limitazione di spazi è stato possibile realizzare un servizio guardaroba molto flessibile che ha permesso il massimo confort per gli ospiti all’interno della boutique.